乾县首届2014世界杯美食啤酒音乐节

乾县首届（2014世界杯）美食啤酒节

活动方案

一：活动背景

1.啤酒节背景

a.世界著名三大啤酒节

慕尼黑啤酒节

大不列颠啤酒节

丹佛啤酒节

这些啤酒节最长的有几百年的发展历史，每年的啤酒节都是当地的一大盛事，在啤酒节举行期间，来自世界各地的游客为当地的经济发展提供了无限商机。

b.乾县首届（2014世界杯）美食啤酒节

乾县首次啤酒盛会
乾县影响力最大的县城节庆活动
六月、七月、八月、九月，旅游的黄金季节
打造乾陵文化旅游城市的号召力
2014世界杯期间的万人大聚会

c.在乾县人民政府的大力支持下，乾县文化局、旅游局、招商局的鼎力配合下，由乾县人民政府主办的《乾县首届（2014世界杯）啤酒美食节》将于2014年6月14日至2014年8月15日在乾县第四广场举办，届时，国际知名啤酒品牌、各类特色美食、豪华文娱演出、将共同打造乾县有史以来首届最精彩奢华的饕餮盛宴。

该活动的举办紧密结合了乾县的经济定位发展，促进县城民众交流，展示企业品牌、推广企业品牌。

此外，活动正值2014巴西世界杯期间，无疑成为夏日的一场狂欢盛宴。

在充满激情的夏日里，在足以全世界兴奋狂欢的世界杯期间，2014首届乾县啤酒美食节作为最有群众基础的载体，将企业品牌零距离面向社会贴近群众，全面提升企业品牌的知名度与美誉度，提高企业产品的关注度。

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2.乾县背景

a.乾县属陕西省咸阳市管辖县，辖16个镇，总面积1002.71平方公里。辖区为大陆性季风气候。地处关中－天水经济区副核心地带，毗邻杨凌国家农业高新技术产业示范区和工业重镇宝鸡。东距省会西安60公里、西安咸阳国际机场35公里，南距陇海线30公里，312国道、福银高速和西平铁路穿境而过。

b. 乾县位于关中平原中段北侧，渭北高原，东接礼泉县，南连兴平、武功二县，西邻扶风县，北靠永寿、麟游二县。乾县处于秦陇之要冲。九嵕山控其东，漆水环其西，北枕梁山，南接台原，国道西兰公路自东而北曲折穿境而过。

c. “乾县八景”之首，唐陵即唐高宗李治与女皇武则天的合葬墓——乾陵，位于海拔1047米的梁山主锋，凿山为穴，以山为陵。天将雨时，云缠雾绕，远远望去，犹如给乾陵戴上了一顶绵软的白帽。这一自然景观很早就被当地人发现，有“乾陵戴帽，长工睡觉”之谚语，苏东坡亦有“岭上晴云披絮帽”之佳句。

二：活动概述

活动思想

1、 打造形象，打造人文化商业广场。乾县作为历史文化重地，在自然历史和艺术文化方面都具有其独特的优势。而长期以来形成的太多古朴、朴素的传统文化，亟须注入新的、时尚的、国际化的元素作为有利的补充，才能将新都区激活，展示出乾县的风采。啤酒节作为泊来的都市化节日，它对吸引眼球，拉动相关第三产业行业介入，启动城市新形象有着不可取代的功能。

2、 对乾县人民生活品质的提高和生活品位的提升将起到标志性、示范性的效应。作为历史古都，人们的生活方式略显传统，较一线及沿海城市生活时尚化和国际化有很大距离。啤酒节作为融入“人文化、都市化、时尚化、国际化四位为一体的节日，在参与过程中，将潜移默化地为夏日的生活带来一种新鲜的感受和体验，让市民的生活更有品位。

3、 促进繁荣新都市场经济，拉动啤酒饮料等生产商、供应商、经销商的销售增长，提升新都品牌形象。  通过活动，引导新都消费，挖掘新都消费潜力，让人们的消费概念提升一个新的层次，更新人们消费理念，引爆消费需求，以第三产业的发展拉动第一、二产业的发展。

4、 为相关行业和产业带来难得的市场商机。啤酒节的生命力源于其既尊重啤酒的核心理念，也强调本土化的特质，有的喝、有的玩、有的看，还要有的吃，因此相关产业将会在啤酒节大有用武之地，将成乾县的一笔重要旅游资源，吸引全国各地的游客积极参与，对激活新都传统旅游市场，刷新新都旅游形象，拉动新都第三产业的发展起到现实的推动作用。

5、 快速打造乾县中心广场的商业氛围，促进广场商业部分的销售，用人气聚集商气，用商气拉动人气，将乾县中心广场淋漓尽致的展示在大众面前，刺激其中的潜在商家和投资者，产生良好的口碑效应。

活动目的

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教育慈善项目

此次啤酒节，不只是一次盛夏消遣的狂欢，不只是一次商业的销售运作，这是一次对教育事业的真正的关怀。
在整个啤酒节结束之后，从所得款项中抽取一部分作为教育慈善基金，用于资助当地刚考上大学的大学生。
大学生需经过当地教育部审核及推荐，在啤酒节结束的闭幕式上，现场颁发奖金。

活动优势

最值期待的商家推广平台
2014乾县/世界杯啤酒节拥有1个大型开幕式、4大消费区、20场娱乐节目演出、8个主题周特展、8家媒体合作伙伴、60天媒体密集宣传、25个黄金展位、万余/天现场人流量和数千潜在顾客，无疑成为2014年盛夏度最值期待的商家顶级推广平台。

期待理由
乾县60万人根据乾县工薪阶层调研在职在岗人员约25万多人，平均50-65岁占20%、40-50岁占35%、30-40岁占41%、20-30岁占9%。此人群对于消费的需求力度绝对占有率为100%消费群。
啤酒节定位于中高端都市消费群体，参会人员以“都市白领、企业中高层管理人员、各级政府公务人士、社会各界消费精英”等群体构成，除本身具备超强的消费能力外，还是引导全社会消费趋势的风向标。

高密集
绝对的交通主干道，强大的客流量。 本次活动场地位于乾县裕华十字东北角，来往车流量秘籍。且是通往乾陵旅游景点最大的主干道。
我们拥有着乾县最新，最完整，最具文化的广场为本次活动的场地，在这里只要你的口味够独特，够新颖，够刺激，而且敢于挑战。
这里将是你不二的选择！

宣传媒介
扫荡式宣传，渗透式介入
整合乾县当地主流宣传媒体；生活导航DM、邮政广告DM、都市导航DM、为其1个月的整版宣传。
为商户做好、做足宣传从而打消掉以往活动中的‘商等客’情况。
1：DM杂志扫荡式直投至乾县以及各乡镇的每一位商铺。
2：广电LED宣传车全天8小时不间断绕城乃至各乡镇做到人人知晓。
3：耗资30万的大型开业仪式，以及每逢周五、周六的现场活动演绎为卖场集   
     客宣传。
4：从世界杯开始当天即全程直播，为卖场添加独特的娱乐文化特色。

政府主办
活动最有保障
乾县首次啤酒节
活动最吸引民众眼球
阵容最强大
全国知名啤酒、陕西名优小吃、陕西最炫的舞美灯光、世界杯期间全程LED直播
参与性最强
现场每逢周末的大型互动活动之外，还有精彩主题周，带给群众快乐的同时促动经济发展。
自由度最高
组委会将从各个方面全力支持参节企业自主的现场活动及促销活动。为企业提供最大的需要资源，以充分满足参节企业的需求。

结合全球瞩目的2014巴西世界杯，在赛事期间，以“节会赛一体化”方式吸引群众。
我们将协助赞助企业抓住营销契机，充分利用啤酒、足球、美食，这三种激情的碰撞，擦出绚丽的“火花”。

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三：活动主题

活动主线

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足球文化周

活动时间：
2014.06.14 – 2014.07.14
每逢周五、六、日，演出表演时进行
活动内容：
啤酒节现场设立涂鸦区。
参赛选手可在空白的足球及空白T恤上自由发挥，以足球和啤酒为主题进行涂鸦。

活动时间：
2014.06.14 – 2014.07.14
每逢有球赛时直播现场
活动内容：
在啤酒节现场的民众可以一同观看当天的比赛赛事。
一起享受万人齐欢呼的现场气氛。

啤酒文化周

活动时间：
2014.07.14 – 2014.08.02
活动内容：
饮酒大赛，周一至周六为预赛，每周日为周决赛，在2014.07.12啤酒主题周结束时进行总决赛，评选出主题周的啤酒酒王。
活动规则。比赛选手分组上舞台进行比赛，在最短的时间喝完规定数量的选手为胜利者，比赛过程中啤酒不能外溢。

活动时间：
2014.06.28 – 2014.07.12
每逢周五、六、日，演出表演时进行
活动内容：
个人吹瓶
多瓶同饮
一分钟速饮
趣味开酒比赛

活动时间：
2014.06.28 – 2014.07.12
每逢周六、日，演出表演时进行
活动内容：
邀请专业人士讲解啤酒的由来、啤酒的种类、啤酒的味道，以及啤酒在每个国家的重要性。
啤酒节的由来、啤酒节的历史等。

美食文化周

活动时间：
2014.08.02 – 2014.08.09
每逢周五、六、日，演出表演时进行
活动内容：
邀请专业的本土小吃的店主，上台讲解乾县本地特色小吃的基本做法与优点。

活动时间：
2014.08.09 – 2014.08.15
每逢周五、六、日，演出表演时进行
活动内容：
邀请专业的本土小吃的店主，上台讲解陕西本地特色小吃的基本做法与优点（或放映美食宣传片）。

城市文化周

活动时间：
2014.08.02 – 2014.08.15
每逢周五、六、日，演出表演时进行
活动内容：
放映乾县的旅游景点介绍；
放映陕西特色的城市介绍以及陕西境内的旅游景点介绍。
放映皮影戏以及秦腔表演。

活动时间：
2014.06.14 – 2014.08.15
每逢周一至周四，舞台空闲时
活动内容：
自发上台表演乾县当地特色的民众，可有偿提供舞台进行表演。

四：开幕仪式

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19:19 — 19:30 大气十足的中国水鼓开场表演 (十人)  

19:30 — 19:35 主持人开场秀介绍啤酒节活动主题及啤酒节比赛游戏环

                          节和抽奖介绍  

19:35 — 19:40 热情欢快的桑巴舞蹈

19:40 — 20:00 变脸单人组和三人喷火表演

20:00 — 20:10 啤酒节游戏互动环节(雪花速饮王比赛)

20:10 — 20:25 啤酒节现场抽奖(一)

20:25 — 20:45 超极模仿达人秀 + 美女dancer舞蹈(八人)

20:45 — 20:55 花式调酒表演

20:55 — 21:05 啤酒节游戏互动环节 (雪花海量王比赛)

21:05 — 21:20 啤酒节现场抽奖(二)

21:20 — 21:25 江南stly女子模仿秀表演

21:25 — 21:30 东北二人转组合

21:30 — 21:40 啤酒节游戏互动环节(双吸速饮比赛)

21:40 — 21:55 啤酒节现场抽奖(三)

21:55 — 22:00 小丑滑稽表演

22:00 — 22:05 街舞表演

22:05 — 22:10 二人相声表演

22:10 — 22:15 二人杂技表演

22:20 — 22:25 迈克杰克逊模仿秀表演

22:25 — 22:35  女子新民乐组合秀开场表演：《奇迹》、《辉煌》

22:35 — 23:00  闭幕式音乐启动主持人致闭幕词

五：媒体合作

1.媒体选择：以政府和主导媒体资源报道为主，将本次传播活动效果最大化。

2.媒体传播重点

报纸+电视+LED宣传车+网站，同时为本次活动进行宣传

3.媒体包括，华商报、都市快报、陕西日报、三秦都市报；

网站包括，百度网、腾讯网、搜狐网、大秦网，西部网、西安新闻网；

DM包括，生活向导。

本人表示大力支持：哈哈